Wat verandert er wanneer klanten zoeken via AI in plaats van Google?
“Vroeger was dat al met de Google’s van de wereld en de Bing’s van de wereld waar zoekmachines werden ingezet,” vertelt Lieselot, managing partner bij Fluo, het marketingbureau binnen het Hyperion ecosysteem. “Wat we nu zien is dat die golf zich al een tijd inzet: mensen gaan alle LLM’s gebruiken, dus Gemini, Perplexity en andere tools, om informatie te krijgen van de markt. Ook binnen zoekmachines is dat al het geval. De AI modus van Google zit al bijna ingewerkt in die zoekmachine.”
Dat is meer dan een technisch detail. Het verandert wat het betekent om “gevonden te worden”. Niet langer ranken in een lijst, maar naar voren komen in het antwoord op de vraag die iemand stelt.
Waarom telt een vermelding van je merk zwaarder dan een link?
Jarenlang draaide zichtbaarheid online voor een groot stuk om backlinks: verwijzingen van andere websites naar de jouwe. Volgens Lieselot verschuift dat accent. “Wat we nu zien is dat die links niet per se meer nodig zijn. Het gaat over het merk dat vermeld wordt. Het moet niet per se meer naar links zijn, het gaat gewoon om het feit: wordt mijn merk vermeld, op welke manier?”
Dat kan persaandacht zijn, maar evengoed een positieve vermelding binnen een niche community of op een forum. Voor AI systemen telt elke plek waar je merk consistent en op een goede manier genoemd wordt mee in het beeld dat ze van je opbouwen.
Ook de propositie zelf moet helder zijn. Wie te veel verschillende richtingen tegelijk claimt, verwart niet alleen zijn doelgroep, maar ook de AI systemen die op basis van die signalen moeten bepalen waar een merk nu precies goed in is.
Betekent dit het einde van SEO?
Nee, en dat is een misverstand waar Lieselot expliciet voor waarschuwt. Generatieve Engine Optimization, of GEO, gaat over het optimaliseren van je marketing voor AI systemen en AI search. Maar de basis blijft dezelfde als altijd: een technisch gezonde website die crawlbaar en indexeerbaar is, en content die aansluit bij wat je doelgroep echt zoekt.
Als je ooit iemand zou horen zeggen dat we moeten stoppen met SEO en alles op GEO moeten inzetten, dat zou eigenlijk weinig nuttig zijn. GEO komt bovenop SEO, niet in de plaats ervan.
Hoe pak je dit praktisch aan, zonder je te verliezen in frameworks?
Toen GEO nog nieuw terrein was, dook er meteen een golf van grote theorieën en kant en klare stappenplannen op. Lieselot hield zich daar bewust afzijdig van. Fluo begint liever met een concrete status quo: hoe presteert een merk vandaag al binnen AI antwoorden, en waar zitten de gaps ten opzichte van concurrenten.
Zo werd het traject met itsme opgezet. itsme is vooral bekend als consumentenapp, maar heeft ook een aanzienlijke B2B werking. Het traject startte in november 2025 als een klassiek SEO project, maar groeide al snel uit tot een gecombineerd SEO en GEO advies: waar moet een merk buiten de eigen website meer aanwezig zijn, welke kanalen zoals LinkedIn of YouTube verdienen meer aandacht, en hoe wordt de propositie overal consistent verteld.
Die aanpak, eerst kijken waar een organisatie vandaag staat, dan pas een strategie bepalen in overleg met de klant, blijkt voor veel organisaties de meest laagdrempelige manier om te starten. Geen zwaar vooronderzoek nodig om al een eerste, concreet beeld te krijgen van waar de kansen liggen.
De volgende vraag is niet meer of AI search je marketing raakt, maar hoe snel je erop inspeelt. Wie vandaag zijn propositie en zijn vermeldingen op orde brengt, bepaalt mee hoe hij morgen in de antwoorden van AI systemen verschijnt.
Kijken of het klikt?
Wij geloven in langetermijnrelaties, niet in snelle verkoop. Stuur ons uw vraag door en we zetten een vrijblijvende call op. Zo ontdekken we of wij de juiste partner zijn voor uw uitdaging.